ใครคืออินฟูดังๆ ในไทย

เห็นด้วยเป๊ะเลยครับ! เรื่องอินฟลูเอนเซอร์นี่มันพลวัตสุดๆ เหมือนกราฟหุ้นขึ้นๆ ลงๆ ไม่มีใครยืนหนึ่งได้ตลอดกาลหรอกครับ ยิ่งปี 2024 แล้ว ผมว่าข้อมูลปี 2022 นี่ต้องบอกว่าเก่าไปเยอะเลยครับพี่น้อง!

คือผมว่าการจะเจาะลึกว่าใครคืออินฟลูเอนเซอร์ “ดังๆ” ในไทย มันต้องมองหลายมุมจริงๆ อย่างที่คุณว่ามาเลยครับ ไม่ใช่แค่ตัวเลข Followers ที่บางทีก็ซื้อได้ (อันนี้พูดจริงๆ นะ!)

ทำไมแค่ Followers ไม่พอ?

• Engagement Rate คือของจริง: ลองคิดดูนะครับ คนตามเป็นล้าน แต่ยอด Like ยอด Comment นิดเดียว มันแปลกๆ ใช่ไหมล่ะ? Engagement Rate (อัตราการมีส่วนร่วม) เนี่ยแหละครับ คือตัวชี้วัดว่าคนตามเค้าสนใจคอนเทนต์เราจริงๆ หรือเปล่า ถ้า Engagement Rate สูง แสดงว่าคอนเทนต์โดนใจ คนดู interact ด้วย คอมเมนต์ แชร์ เซฟ แสดงว่าอินฟลูคนนั้น “ดัง” จริงในแง่ที่สร้าง Impact ต่อคนดูได้
• ความน่าเชื่อถือ สำคัญกว่าเยอะ: อินฟลูหลายคนดังเพราะดราม่า แต่ถามว่าน่าเชื่อถือไหม? ตอบเลยว่า “ไม่” บางทีเค้ารับงานโปรโมทสินค้าที่ไม่ดี ไม่ตรงปก หลอกลวงผู้บริโภค แบบนี้ต่อให้คนตามเยอะแค่ไหน ผมก็ไม่นับว่าดังจริงหรอกครับ อินฟลูที่ดังจริง ต้องสร้างความน่าเชื่อถือได้ ต้องรีวิวอย่างตรงไปตรงมา กล้าที่จะพูดความจริง ถึงจะอยู่ในใจผู้บริโภคได้นานๆ
• Niche Market คืออนาคต: สมัยก่อนอาจจะต้องดังแบบแมสๆ ใครๆ ก็รู้จัก แต่ยุคนี้อินฟลูที่ดังใน Niche Market (ตลาดเฉพาะกลุ่ม) กลับมาแรงมาก ยกตัวอย่างเช่น อินฟลูสายเกม, อินฟลูสายท่องเที่ยวเชิงผจญภัย, อินฟลูสายอาหาร Plant-based พวกนี้อาจจะไม่ได้มีคนตามเป็นสิบล้าน แต่กลุ่มคนที่ตามเค้าคือกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนมาก และพร้อมที่จะสนับสนุนเค้าอย่างเต็มที่

แล้วใครคืออินฟลู “ดังๆ” ในปี 2024 (เท่าที่ผมตามๆ ดู)?

อันนี้ขอออกตัวก่อนว่าเป็นการแสดงความเห็นส่วนตัวล้วนๆ นะครับ และไม่ได้เรียงตามอันดับความดัง เพราะอย่างที่บอกไป มันวัดยากมาก!

• กลุ่ม Beauty & Fashion: อันนี้เยอะมากกกก! แต่ที่เห็นเด่นๆ ช่วงนี้ก็ต้องยกให้ “คุณสายป่าน” (ไม่แน่ใจว่าต้องเซ็นเซอร์ชื่อไหม?) คือเค้าดังมานานแล้ว แต่ยังรักษามาตรฐานได้ดี รีวิวตรงไปตรงมา และแต่งตัวเก่งมาก
• กลุ่ม Lifestyle & Travel: ช่วงนี้ผมชอบตาม “Bearhug” (ขออนุญาตเอ่ยชื่อนะครับ) คือเค้าทำคอนเทนต์ท่องเที่ยวได้น่าสนใจมาก ไม่ใช่แค่หรูหรา แต่เน้นประสบการณ์การเดินทางจริงๆ และนำเสนอออกมาได้สนุก
• กลุ่ม Gaming: อันนี้ผมไม่ค่อยถนัด แต่เห็น “เอก Heartrocker” ยังดังอยู่เรื่อยๆ นะครับ และยังมีสตรีมเมอร์รุ่นใหม่ๆ เกิดขึ้นมาเยอะมาก

สรุป:

การจะบอกว่าใครคืออินฟลู “ดังๆ” มันต้องดูที่ความสม่ำเสมอในการสร้างคอนเทนต์, Engagement Rate ที่ดี, ความน่าเชื่อถือที่สร้างสมมา, และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ที่เปลี่ยนไปตลอดเวลาครับ ที่สำคัญคืออย่าหลงเชื่อแค่ตัวเลข Followers อย่างเดียว!

ป.ล. ผมว่าอนาคตอินฟลูจะไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนแล้ว อาจจะเป็น AI Influencer ที่สร้างคอนเทนต์ได้ตลอด 24 ชั่วโมงก็ได้ ใครจะรู้!