อาชีพครีเอเตอร์คืออะไร

อาชีพครีเอเตอร์น่ะเหรอ? ฟังดูเท่ใช่มั้ยล่ะ! แต่จริงๆ แล้วมันไม่ใช่แค่คิดงานโฆษณาอย่างเดียวหรอกนะ (อย่างที่หลายคนเข้าใจกัน) มันมากกว่านั้นเยอะเลย! คือแบบ… ลองนึกภาพสิ เราต้องเป็นทั้งนักคิด นักเขียน นักวาด (บางทีนะ… ขึ้นอยู่กับงาน) เป็นคนเอาไอเดียเพ้อเจ้อของเราไปทำให้มันกลายเป็นจริง… แล้วก็ต้องทำให้มัน… ปัง!! อ่ะ ถึงจะเรียกว่าครีเอเตอร์ได้เต็มปากเต็มคำ

พวกงานโฆษณาเนี่ยแหละ ทีวี ออนไลน์ สิ่งพิมพ์ อะไรพวกนั้น เราต้องทำให้แบรนด์ต่างๆ ดูดี น่าสนใจ แล้วก็ต้องเข้าถึงลูกค้าให้ได้ มันยากกว่าที่คิดเยอะนะ ขอบอก! คือบางทีนั่งคิดไอเดียเป็นวันๆ ก็ยังไม่ออกสักที บางทีก็ได้ไอเดียดี๊ดี แต่เจ้านายดันไม่ปลื้ม… ชีวิต! (หัวเราะแห้งๆ)

หน้าที่หลักๆ ก็คือ… คิด! คิด! คิด! คิดไอเดียใหม่ๆ เอาสินค้าหรือบริการของเขาเนี่ยแหละ มาเสนอให้มันดูน่าสนใจ ดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมาย… แล้วแต่ละกลุ่มเป้าหมายก็ไม่เหมือนกันนี่สิ นี่แหละคือความท้าทาย อย่างเพื่อนฉันคนนึง มันทำโฆษณาเกี่ยวกับเครื่องสำอาง กลุ่มเป้าหมายคือวัยรุ่น ก็ต้องใช้ภาษาแบบวัยรุ่น โทนก็ต้องสดใส แต่ถ้าเป็นโฆษณาประกันชีวิต อื้อหือ… ต้องเปลี่ยนโทนเลย ต้องดูน่าเชื่อถือ อบอุ่น เข้าใจความรู้สึก ซึ่งก็ยากไปอีกแบบ… ฉันเองก็เคยทำโฆษณาเกี่ยวกับกาแฟ ต้องไปนั่งดื่มกาแฟหลายสิบยี่ห้อเลย เพื่อหาแรงบันดาลใจ (ข้ออ้างล้วนๆ 555+)

ส่วนทีมครีเอทีฟ… โอ้โห นี่สำคัญมาก! มันไม่ใช่คนเดียวที่นั่งคิดๆๆ แล้วเสร็จนะจ๊ะ มันเป็นทีมเวิร์ค สำคัญมากๆๆ

มีสองตำแหน่งหลักๆ ที่เห็นบ่อยๆ คือ Art Director ซึ่งก็คือ… ผู้กำกับศิลป์! ดูแลภาพรวมด้านศิลปะและการออกแบบ แล้วก็ Copywriter ซึ่งก็คือพวกเรา… นักเขียน! ต้องเขียนเนื้อหาให้มันโดนใจ สร้างความรู้สึกร่วม ต้องทำให้คนอ่านอยากซื้อสินค้าของเขาให้ได้ (นี่คือภารกิจสำคัญ) บางทีต้องคิดมุกตลกด้วยนะ บอกเลย… บางทีก็เครียดนะ แต่พอมันออกมาดี… มันก็มีความสุขมาก เหมือนได้สร้างสรรค์อะไรดีๆ ขึ้นมา (ถึงจะเหนื่อยหน่อยก็เถอะ)

ในบริษัทโฆษณา บอกเลยว่าทีมครีเอทีฟนี่คือหัวใจสำคัญเลย เป็นตัวกำหนดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณานั้นๆ ถ้าแคมเปญนั้นปัง… เราก็ปังด้วย! แต่ถ้า… (กลืนน้ำลาย) ก็คงต้องกลับไปนั่งคิดไอเดียใหม่ 555+ ชีวิตครีเอเตอร์มันก็ประมาณนี้แหละ สนุกบ้าง เครียดบ้าง แต่ก็คุ้มค่ากับความท้าทายนะ ฉันว่า…

#ครีเอเตอร์ #สร้างสรรค์ #อาชีพ