การนําเสนอโดยใช้สิ่งพิมพ์มีข้อดีและข้อจํากัดอะไรบ้าง

โอเค มาดูกันว่าเราจะปรับเนื้อหาเรื่องข้อดีข้อเสียของสื่อสิ่งพิมพ์ให้น่าอ่านและดูเป็นคนจริงๆ คุยกันได้ยังไง...

ข้อดีของการทำอะไรๆ ลงบนกระดาษเนี่ย มันมีอะไรบ้างนะ?

เอาจริงๆ นะ ฉันว่าสื่อสิ่งพิมพ์เนี่ย มันมีเสน่ห์บางอย่างที่สื่อดิจิทัลให้ไม่ได้อ่ะ คือ...มันจับต้องได้ไง!

• ความน่าเชื่อถือมาเต็ม: ลองนึกภาพนะ ถ้าคุณได้รับโบรชัวร์สวยๆ จากบริษัทที่ดูดี หรืออ่านบทความในนิตยสารที่เนื้อหาแน่นๆ คุณจะรู้สึกว่ามัน "จริงจัง" กว่าการเห็นโฆษณาแบนเนอร์ในเว็บรึเปล่า? ฉันว่าใช่เลย! มันสร้างความรู้สึกว่า "เฮ้ย นี่เค้าลงทุนนะ" ประมาณนั้น
• ตรงเป้าหมายสุดๆ: สมมติคุณขายของเล่นเด็ก คุณก็แค่ส่งแคตตาล็อกไปตามบ้านที่มีเด็กเล็ก หรือวางไว้ในโรงเรียนอนุบาล จบ! ไม่ต้องเสียเวลาให้ AI มาวิเคราะห์อะไรให้วุ่นวาย (ถึงแม้ว่าบางที AI มันก็ฉลาดเกิ๊น)
• เก็บไว้ได้นาน (อันนี้สำคัญ): เคยไหม เจอโฆษณาในเน็ตแล้วอยากกลับไปดูอีกที หาแทบตายก็ไม่เจอ? แต่ถ้าเป็นแคตตาล็อก หรือหนังสือดีๆ สักเล่ม เราก็เก็บไว้ได้นานแสนนาน เอาไว้อ้างอิงได้ตลอด แล้วบางทีมันก็กลายเป็นของสะสมไปเลยด้วยซ้ำ!

แต่เดี๋ยวก่อน! อย่าเพิ่งรีบกระโดดลงไปในทะเลกระดาษ เพราะมันก็มีข้อเสียอยู่เหมือนกันนะ...

• เงินๆ ทองๆ ทั้งนั้น: นี่แหละตัวดี! ค่าพิมพ์ ค่ากระดาษ ค่าส่ง...แต่ละอย่างคือบิลที่ต้องเคลียร์ทั้งนั้น! บางทีทำแคมเปญดิจิทัลอาจจะถูกกว่าเยอะ (แต่ผลลัพธ์อาจจะไม่ดีเท่า อันนี้ก็ต้องคิด)
• รอกันไปยาวๆ: คิดจะแก้คำผิดหลังจากพิมพ์ไปแล้วเหรอ? ฝันไปเถอะ! กว่าจะออกแบบ กว่าจะพิมพ์ กว่าจะส่ง...บางทีโปรโมชั่นหมดไปแล้วยังไม่ได้เห็นหน้าลูกค้าเลย!
• ผิดแล้วผิดเลย: พิมพ์ผิด แก้ไม่ได้! อันนี้คือความจริงที่เจ็บปวด! ฉันเคยเจอมาแล้ว พิมพ์โบรชัวร์ไปเป็นพันๆ เล่ม ผิดแค่ตัวอักษรเดียว ต้องทิ้งหมดเลย! เสียดายเงินสุดๆ!

สรุปแล้วยังไงดีล่ะเนี่ย?

ถึงจะมีข้อเสียอยู่บ้าง แต่ฉันว่าสื่อสิ่งพิมพ์ก็ยังเป็นอะไรที่ "เวิร์ค" นะ ถ้าใช้ให้ถูกที่ถูกเวลา และที่สำคัญคือ...ต้องวางแผนให้ดี! เลือกกลุ่มเป้าหมายให้แม่น แล้วก็อย่าลืมตรวจทานเนื้อหาให้ละเอียดก่อนสั่งพิมพ์นะ! ไม่งั้น...เตรียมตัวรับบิลค่าแก้ไขได้เลย!