การโฆษณาแบ่งกี่ประเภท

4 ประเภทหลักของสื่อโฆษณาที่คุณควรรู้

การเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้ธุรกิจ การทำความเข้าใจว่า การโฆษณาแบ่งกี่ประเภทช่วยให้วางแผนการตลาดได้แม่นยำขึ้น ศึกษาข้อมูลรายละเอียดเพื่อเลือกประเภทสื่อที่ตอบโจทย์ความต้องการ

การโฆษณาแบ่งออกเป็นกี่ประเภทและมีความสำคัญอย่างไร

การโฆษณาแบ่งออกได้หลายวิธีตามเกณฑ์ที่ใช้พิจารณา โดยหลักๆ นิยมแบ่งตามวัตถุประสงค์ และตามลักษณะของสื่อที่นำมาใช้ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Nói thật, nhiều chủ doanh nghiệp mới bắt đầu thường bối rối không biết nên chọn hình thức nào cho phù hợp với ngân sách hạn hẹp của mình. Thực tế thì, việc hiểu rõ từng phân loại sẽ giúp bạn tiết kiệm hàng triệu đồng tiền quảng cáo lãng phí.

แบ่งตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา

การแบ่งประเภทตามวัตถุประสงค์ช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดทิศทางในการสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้ การกระตุ้นยอดขาย หรือการรักษาฐานลูกค้าเดิม

เพื่อให้ข่าวสารและความรู้

เน้นบอกรายละเอียดสินค้าใหม่หรือให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้บริโภค เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจว่าสินค้าหรือบริการนั้นคืออะไร และมีประโยชน์อย่างไร

เพื่อชักจูงใจ

เน้นโน้มน้าวให้ผู้บริโภคอยากซื้อหรือคล้อยตามแบรนด์ โดยมักชูจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เพื่อเอาชนะใจลูกค้าในช่วงเวลาที่พวกเขากำลังลังเลตัดสินใจ

เพื่อเตือนความจำ

เน้นย้ำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้นเคยและนึกถึงสินค้าเดิมอยู่เสมอ เพื่อรักษาความภักดีต่อแบรนด์และป้องกันไม่ให้ลูกค้าย้ายไปหาคู่แข่ง

แบ่งตามลักษณะของสื่อที่ใช้ในการโฆษณา

ช่องทางการสื่อ ฯ มีส่วนสำคัญอย่างมากในการกำหนดพฤติกรรมการรับชมของกลุ่มเป้าหมาย การเลือกสื่อให้ถูกต้องจึงเป็นหัวใจหลักของนักการตลาดทุกคน

สื่อออนไลน์และดิจิทัล

สื่อออนไลน์ เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และเสิร์ชเอนจิ้น เป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน เพราะสามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและวัดผลได้ทันที

สื่อโทรทัศน์และวิทยุ

ใช้ภาพและเสียงเข้าถึงคนหมู่มากพร้อมกัน เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง (Mass Awareness) ในระยะเวลาอันรวดเร็ว

สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกลางแจ้ง

สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และแผ่นพับ ให้รายละเอียดเชิงลึก ขณะที่สื่อกลางแจ้ง เช่น ป้ายบิลบอร์ด ป้าย LED และป้ายตามยานพาหนะ ช่วยดึงดูดสายตาผู้คนที่สัญจรไปมาได้อย่างดีเยี่ยม

เปรียบเทียบประเภทสื่อโฆษณายอดนิยม

การเลือกใช้สื่อโฆษณาแต่ละประเภทมีข้อดีและจุดเด่นที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับงบประมาณและเป้าหมายของธุรกิจคุณ

สื่อออนไลน์

เจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียดตามความสนใจและพฤติกรรม

ยืดหยุ่นสูง เริ่มต้นด้วยงบหลักร้อยหรือหลักพันได้

วัดผลได้แม่นยำแบบเรียลไทม์ผ่านระบบหลังบ้าน

สื่อโทรทัศน์และวิทยุ

เข้าถึงคนหมู่มากพร้อมกันทั่วประเทศได้รวดเร็ว

สูงมาก ทั้งค่าผลิตและค่าเวลาออกอากาศ

วัดผลความแม่นยำได้ยากกว่าสื่อดิจิทัล

สื่อกลางแจ้ง

เน้นกลุ่มคนที่สัญจรผ่านเส้นทางนั้นๆ ซ้ำๆ ทุกวัน

ปานกลางถึงสูง ขึ้นอยู่กับทำเลที่ตั้งของป้าย

ประเมินจากปริมาณการจราจรโดยประมาณ

เส้นทางการเลือกสื่อโฆษณาของร้านกาแฟน้องใหม่ในกรุงเทพฯ

มิน เจ้าของร้านกาแฟคาเฟ่เล็กๆ ย่านอารีย์ เปิดร้านใหม่ในช่วงที่การแข่งขันสูงมาก เธอเคยลองแจกแผ่นพับกระดาษแต่ผลตอบรับเงียบเหงา ลูกค้าไม่เข้าร้านแถมต้นทุนจมไปกับค่าพิมพ์

เธอจึงเปลี่ยนแผนมาใช้สื่อออนไลน์ โดยยิงแอดเจาะกลุ่มคนทำงานรัศมี 3 กิโลเมตร และเน้นวัตถุประสงค์เพื่อชักจูงใจด้วยโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 ช่วงเปิดร้าน

หลังจากปรับมาใช้กลยุทธ์นี้เพียง 2 สัปดาห์ ยอดขายพุ่งขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ลูกค้าประจำเริ่มรู้จักและกลับมาซื้อซ้ำเพราะการยิงโฆษณาเตือนความจำบนฟีดโซเชียลมีเดีย

บทเรียนสำคัญคือการเลือกประเภทสื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ช่วยประหยัดงบและสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าการหว่านแหแบบเดิมๆ อย่างสิ้นเชิง