ประเภทของโฆษณานอกสถานที่มีอะไรบ้าง

ประเภทของโฆษณานอกสถานที่: สื่อ DOOH เติบโตมากกว่า 25%

การทำความเข้าใจ ประเภทของโฆษณานอกสถานที่ ส่งผลให้เจ้าของธุรกิจเลือกใช้สื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำและคุ้มค่าที่สุด. ผู้ประกอบการลดความเสี่ยงจากการสูญเสียโอกาสทางการตลาดหากเลือกสื่อผิดประเภท. การศึกษาข้อมูลสื่อโฆษณายุคใหม่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่งในยุคดิจิทัล.

โฆษณานอกสถานที่ (OOH) มีอะไรบ้าง? รวมทุกประเภทสำหรับธุรกิจไทย

โฆษณานอกสถานที่หรือ Out-of-Home (OOH) คือสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่นอกบ้าน ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ป้ายบิลบอร์ดยักษ์ข้างทางด่วน ไปจนถึงจอ LED ดิจิทัลในลิฟต์ห้างสรรพสินค้า ประเด็นสำคัญคือสื่อ OOH ไม่ได้มีแค่ป้ายแบบดั้งเดิมอีกต่อไป ในปี 2567 การเติบโตของสื่อดิจิทัล (DOOH) ทำให้การแสดงผลมีชีวิตชีวา เปลี่ยนเนื้อหาได้ตามเวลา หรือแม้กระทั่งโต้ตอบกับผู้ชมได้

4 ประเภทหลักของโฆษณานอกสถานที่ (OOH) ที่คุณต้องรู้

ป้ายโฆษณาและสื่อกลางแจ้ง (Outdoor & Billboard) เป็นเสาหลักของวงการ OOH มานาน แม้ดูเหมือนจะเป็นสื่อดั้งเดิม แต่ความจริงแล้วมันยังทรงพลังมาก ในประเทศไทย ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ตามทางด่วนหรือสี่แยกสำคัญยังคงสร้างการรับรู้แบรนด์ได้สูงมาก เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อออนไลน์บางประเภท ความได้เปรียบคือการมองเห็นในที่สาธารณะที่ยากจะหลีกเลี่ยง

บิลบอร์ด (Billboard) และป้ายโฆษณากลางแจ้ง

บิลบอร์ดคือราชาแห่งสื่อนอกสถานที่ เราแบ่งย่อยได้อีก: บิลบอร์ดแบบดั้งเดิม (Static Billboard): ป้ายขนาดมาตรฐาน 6x3 เมตร หรือป้ายยักษ์ (Superboard) ขนาดเกิน 14x48 เมตร ตามดาดฟ้าอาคารหรือทางด่วน ราคาเช่าเริ่มต้นที่ 30,000-500,000 บาทต่อเดือน ขึ้นกับทำเล ป้ายโครงสร้างพิเศษ (Special Build): ป้ายรูปทรงพิเศษ เช่น Die-cut 3D หรือป้ายที่มีลูกเล่นฟังก์ชัน พวกนี้ราคาสูงกว่าแต่สร้างความตื่นตาจนทำให้แบรนด์ถูกจดจำได้ง่ายขึ้น 20-40% ป้ายเสาไฟ (Lamp Post Banner): แบนเนอร์ขนาดเล็กที่หุ้มเสาไฟตามทางเท้า ใช้งบประมาณน้อยกว่า เหมาะสำหรับโปรโมชันระดับท้องถิ่นหรือธุรกิจชุมชน

สื่อเคลื่อนที่ (Transit Advertising) - โฆษณาแบบไปกับผู้คน

นี่คือสื่อที่เดินทางไปพร้อมกับชีวิตประจำวันของผู้บริโภค สื่อเคลื่อนที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากกว่า 10 ล้านเที่ยวต่อวันเฉพาะในกรุงเทพฯ โฆษณาบนรถสาธารณะ: ติดข้างรถเมล์ รถไฟฟ้า BTS/MRT (ทั้งภายในตู้และบนสถานี) และรถสองแถว พื้นที่เหล่านี้มีผู้โดยสารหนาแน่นและถูกจับตามองสูง สติ๊กเกอร์ติดรถ (Car Wrap/Branding): การสกรีนหรือติดสติ๊กเกอร์โฆษณาลงบนรถยนต์ส่วนบุคคลหรือรถขนส่งเชิงพาณิชย์ รถหนึ่งคันสามารถสร้างการมองเห็นได้หลายหมื่นครั้งต่อเดือนทั่วเมือง โฆษณาในแท็กซี่: ทั้งจอในรถและสติ๊กเกอร์ภายนอก ตอนแรกฉันคิดว่าสื่อในแท็กซี่ไม่น่าสนใจ แต่หลังจากลองใช้จริงกับแคมเปญอาหารส่งถึงที่ กลับพบว่าอัตราการเรียกเข้าเว็บไซต์จาก QR Code ในแท็กซี่สูงกว่าที่คาดไว้เกือบ 60%

สื่อในห้างและจุดตัดสินใจซื้อ (Retail & Point-of-Sale)

สื่อประเภทนี้โฟกัสที่จุดที่ลูกค้ากำลังจะตัดสินใจซื้อหรือใกล้ชิดกับตัวผลิตภัณฑ์มากที่สุด เรียกว่า การปิดการขายครั้งสุดท้าย ป้ายโฆษณาที่วางอยู่ใกล้ชั้นวางสินค้า สามารถเพิ่มโอกาสการซื้อได้มาก เมื่อเปรียบเทียบกับพื้นที่อื่นในห้าง

สื่อที่พบเห็นบ่อยได้แก่: 1. Digital Signage ในห้าง: จอทีวีหรือ LED ในลิฟต์ บันไดเลื่อน หน้าชั้นอาหาร หรือทางเดิน ช่วยแสดงเนื้อหาเคลื่อนไหวได้ 2. ป้าย/สติ๊กเกอร์ติดลิฟต์: เป็นพื้นที่ที่ผู้ใช้จดจ่อในช่วงเวลาสั้นๆ 3. สื่อจุดขาย (POSM): เช่น แสตนด์, คัตเอาท์, แบนเนอร์แขวนเหนือทางเดิน เป็นตัวช่วยกระตุ้นยอดขายโดยตรง

สื่อ Street Furniture และอนาคตของ OOH: Digital Out-of-Home (DOOH)

Street Furniture หมายถึงสื่อโฆษณาที่ผนวกกับสิ่งอำนวยความสะดวกในที่สาธารณะ เช่น ป้ายที่ป้ายรถเมล์ ม้านั่งสาธารณะ หรือตู้โทรศัพท์ ปัจจุบัน พื้นที่เหล่านี้กำลังถูกแปลงโฉมด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล จนเกิดเป็นประเภทใหม่ที่สำคัญที่สุดในยุคนี้ นั่นคือ Digital Out-of-Home หรือ DOOH

Digital Out-of-Home (DOOH) - ป้ายโฆษณาที่ฉลาดและมีชีวิต

นี่คือการปฏิวัติวงการ OOH จริงๆ DOOH ใช้จอ LED หรือโปรเจคเตอร์ในการแสดงเนื้อหาโฆษณาที่สามารถเปลี่ยนได้ในทันที ควบคุมจากระบบคลาวด์ได้ แทนที่จะต้องมีคนไปติดป้ายกระดาษใหม่ทุกเดือน ปัจจุบัน DOOH มีสัดส่วนการเติบโตมากกว่า 25% ของตลาด OOH ทั้งหมด และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง ^[2]

สิ่งที่ DOOH ทำได้มากกว่าป้ายแบบเดิม: เปลี่ยนเนื้อหาเรียลไทม์: แสดงโฆษณาร้านอาหารตอนเย็น และโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังตอนเช้า โต้ตอบกับผู้ชม (Interactive): ใช้เซ็นเซอร์หรือกล้องตรวจจับเพื่อเปลี่ยนเนื้อหาตามการมีอยู่ของผู้คน ผสานข้อมูลภายนอก: เชื่อมต่อกับข้อมูลสภาพอากาศ การจราจร หรือแม้แต่ผลกีฬา เพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเวลาและสถานการณ์ เช่น แสดงโฆษณาร่มเมื่อฝนใกล้ตก วัดผลได้แม่นยำขึ้น: วิเคราะห์จำนวนผู้ที่มองป้าย (ผ่านการตรวจจับแบบ anonymized) และช่วงเวลาที่จอได้รับความสนใจ

ธุรกิจแบบคุณควรเลือกสื่อ OOH ประเภทไหนดี?

นี่คือคำถามที่เจอบ่อยและหลายคนสับสน ง่ายๆ เลย การเลือกสื่อ OOH ไม่ใช่การหาสื่อที่ดีที่สุด แต่คือการหาสื่อที่เหมาะกับเป้าหมายและงบประมาณธุรกิจของคุณมากที่สุด

ธุรกิจขนาดใหญ่ที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ (Branding): บิลบอร์ดขนาดใหญ่ตามทำเลสำคัญหรือ DOOH ในศูนย์การค้าชิ่นนำเป็นตัวเลือกหลัก เพราะสื่อสารถึงภาพลักษณ์ความใหญ่และความทันสมัย

ธุรกิจ SME และร้านค้าท้องถิ่น: อาจเริ่มจากสื่อที่เจาะจงพื้นที่และคุ้มค่า เช่น ป้ายเสาไฟรอบชุมชน สติ๊กเกอร์ติดรถในเขตนั้นๆ หรือจอ Digital Signage ในห้างที่ลูกค้าของคุณไปบ่อย อย่ามองข้ามพลังของสื่อเคลื่อนที่ในรถสองแถวหรือรถรับส่งนักเรียนในพื้นที่ มันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงและประหยัดมาก

แคมเปญเฉพาะกิจหรือโปรโมชัน: DOOH หรือสื่อในห้าง/จุดขาย (POSM) เหมาะที่สุด เพราะสามารถโฟกัสที่การกระตุ้นการตัดสินใจซื้อและปรับเปลี่ยนข้อความได้รวดเร็ว

เปรียบเทียบข้อดี-ข้อเสียของสื่อ OOH ประเภทหลัก

เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้น มาดูสรุปเปรียบเทียบข้อได้เปรียบและข้อจำกัดของสื่อ OOH แต่ละประเภทกัน

บิลบอร์ดและสื่อกลางแจ้ง

ธุรกิจใหญ่ ต้องการสร้างภาพลักษณ์ (Branding) ระยะยาว มีทำเลเฉพาะเจาะจง

สร้างการรับรู้แบรนด์ได้สูง มองเห็นได้ชัดเจนในระยะไกล อยู่ได้นาน (เป็นเดือน)

30,000 - 2,000,000+ บาท/เดือน ขึ้นกับขนาดและทำเล

ต้นทุนสูง คงที่ (เปลี่ยนข้อความได้ยาก) วัดผลเชิงพฤติกรรมได้ไม่ตรงมาก

สื่อเคลื่อนที่ (รถเมล์, BTS)

แคมเปญสื่อสารมวลชน ประชาสัมพันธ์กิจกรรม โปรโมชันทั่วไป

เข้าถึงผู้คนจำนวนมหาศาลในชีวิตประจำวัน มีการเคลื่อนที่ครอบคลุมพื้นที่กว้าง

5,000 - 200,000 บาท/คัน/เดือน (ขึ้นกับเส้นทางและประเภทพาหนะ)

ผู้ชมอาจจดจ่อน้อย (อยู่ในการเดินทาง) อายุการรับชมสั้นกว่า

Digital Out-of-Home (DOOH) ⭐

ทุกธุรกิจที่ต้องการความทันสมัย แคมเปญระยะสั้นหรือเฉพาะเวลา โปรโมชันที่ต้องอัปเดตบ่อย

เปลี่ยนเนื้อหาได้ทันที แสดงภาพเคลื่อนไหวดึงดูดตา วัดผลและกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำกว่า

จ่ายตามระยะเวลาที่แสดง (เช่น ต่อวินาที/นาที) ยืดหยุ่นกว่า แต่รวมอาจสูงกว่าบิลบอร์ดแบบดั้งเดิม

ต้นทุนผลิตเนื้อหา (ครีเอทีฟ) อาจสูง ต้องอาศัยการวางแผนและจัดการที่ซับซ้อนขึ้น

กรณีศึกษา: ร้านเครื่องดื่มสุขภาพในเอกมัย กับสื่อ DOOH ในลิฟต์คอนโด

จอย เจ้าของร้านน้ำปั่นสุขภาพในซอยเอกมัย อยากเพิ่มยอดขายให้ลูกค้าในคอนโดและออฟฟิศรอบๆ แต่งบประมาณโฆษณาไม่มาก เธอเล็งเห็นว่าลูกค้าส่วนใหญ่เป็นหนุ่มสาววัยทำงานในอาคารเหล่านั้น ซึ่งพวกเขาใช้ลิฟต์ทุกวัน

แทนที่จะติดบิลบอร์ดใหญ่ซึ่งแพงเกินไป เธอลองซื้อพื้นที่โฆษณาบนจอ Digital Signage ในลิฟต์ของคอนโดเป้าหมาย 4 แห่ง ตอนแรกคิดว่าแค่แสดงเมนูธรรมดา

สัปดาห์แรกผลออกมาเฉยๆ แต่จอยสังเกตว่าในลิฟต์ช่วงเช้า (7.00-9.00 น.) และเย็น (18.00-20.00 น.) มีคนแน่นที่สุด เธอเลยปรับกลยุทธ์: ตั้งระบบให้จอแสดงโปรโมชัน 'ส่วนลดกาแฟเช้า' ตอน 7-9 น. และ 'ปั่นลดน้ำหนักหลังเลิกงาน' ตอน 18-20 น. โดยเฉพาะ

ภายใน 1 เดือน ร้านจอยมียอดลูกค้าใหม่จากตึกเหล่านั้นเพิ่มขึ้น 35% และยอดใช้คูปองจาก QR Code บนจอลิฟต์คิดเป็น 15% ของยอดขายทั้งหมด ใช้งบประมาณแค่ 20% ของการติดบิลบอร์ดเล็กๆ หนึ่งป้าย